在铁血丹心等一首首浓浓武侠气息的歌曲氛围下，东鹏、美的、蒙娜丽莎、艾诗凯奇集团、新明珠、鹰牌、东鸣国际家具城、长隆、法制融媒等来宾纷纷落座少林、华山、峨眉、武当各大门派，期待一场英雄交流会。

这次武林大会，咱们不求一分高下，只求切磋本领。与以往不同的是本期活动以小圆桌论坛形式，请来佛山在做企业知识产权管理方面较经验的法务嘉宾：东鹏陶瓷吾经理、美的集团王哲律师；另外，还有方图的管理合伙人何俊律师，一同交流。

高手分享环节

作为一场企业知识产权管理的武林大会，两位企业来宾更称得上武林有名高手，怎能放过让他们将一些秘诀倾囊相授的机会，以下是一些活动嘉宾分享节选：

Q:美的集团在发展历史中，每个重要阶段，知识产权扮演怎样的角色，作为知识产权法务部门如何配合公司发展？

A:王哲律师从发展背景讲起，美的集团成立于1968年，从一家村镇小企业发展成为500强龙头企业，经历美芝、华凌、小天鹅、KUKA等品牌发展历程，可以说品牌和商标贯穿整个企业发展。同时，从单一品牌向多品牌发展过程，美的集团在商标的使用上，通过严格的品牌准入，从产品定位、区域等方面严格把控，商标统一管理的方法思路可供各路英雄借鉴。

Q：美的的品牌管理过程中，有遇到某些类别被抢注的情况吗？

A:有的人通过提前抢注，囤积商标变卖获利。美的旗下空调压缩机某品牌也是因为起初的品牌布局未完善，忽视第11类空调的注册，被他人抢注，后来该抢注品牌在空调产品上大规模生产，造成消费误会为美的制造，严重混淆。

美的公司通过各种法律手段，包括商标无效、民事诉讼、工商投诉等维权方法结合市场手段，最后才艰难取回。

回顾这些历程，美的王律师慨叹品牌商标提前布局非常重要，在商标被抢注后，一定金额的投入回收商标也是有必要的，这也是避免日后企业发展快速，随之而来品牌价值上升，回收成本的跳跃式递增。

谈完关于抢注话题，王律师也提出，作为企业对品牌商标的严格准入是关于企业发展存亡，不能掉以轻心。过往一些优秀的企业，也是因为品牌准入放松，导致市场产品质量良莠不齐，大品牌的没落，沦入拍卖惨景。

听完拥有多品牌的美的集团的知识产权管理过往经验，我们接下来的另一位嘉宾，东鹏吾经理也就其企业品牌管理方面说说管理事。

吾经理

东鹏吾经理道：东鹏与美的的多品牌不一样的是东鹏为单一品牌。作为陶瓷行业，大家更容易将陶瓷与卫浴联想，在前些年也曾接洽回收商标事宜，考虑到对方体量不大，叫价太高，最终没有达成。后期对方体量到达亿元级别，影响力不容小觑再进行维权，虽然也达到较好的成果，压制对方的侵权行为，但是如果回想过往的不重视，还是经一事长一智了。

听完两位企业法务的经验分享后，企业在品牌发展，遭到抢注行为。从律师角度分析，何律师也提出她的一些建议。

何律师

企业要先考虑防御问题，做好商标的布局。刚开始的不重视，在后期对方注册并发展一定体量就会在这个领域举步维艰，正如刚刚吾经理提到的瓷砖跟卫浴品牌相近而产生的一些列纠纷就是如此。

我国现行新的商标法，对于不为了正常使用的商标，作为囤积的也有一定的规范了。虽然法律上保护逐渐完善，但企业也不能忽略知识产权管理的整体布局。其中一些在这方面做得较好的企业从体系上分得比较细，从保护上的人员配置、经费等方面都有一定的计划，并逐渐完善。小到从广告、文案等内部风险掌控，大到逐步从内部管控到走出去主动维权，精选市场上一些仿冒品来打击。

同时，知识产权新兴企业法务构建跟理念也值得大家学习，例如在不同领域配置一些律师库，提前在没有法律纠纷前就已开始进行法律服务的圈地。同时，起初使用一些小型案件来作为能力测试，逐步加以利用。除了搭建外部资源，从内部也吸纳法律人才，做好一个战略性布局。虽然比较于新兴企业的发展及重金投入，传统企业确实较难做到，但作为企业的知识产权管理部门做好对内了解企业需求，对外连接资源的重要作用，也是非常好的一步棋。

嘉宾分享，总是从他人之见中，获益良多。那心中的一些疑问，分享环节更是让困惑找到出处的最佳导航。精选一些英雄的问题，回复如下：

A: 对于多品牌如何搭建商标保护？

王律师回答:从法律上，纯防御性的商标注册已不被支持，而企业品牌战略上：高端、线上、线下旗舰店、副品牌等不断注册新商标，现在商标保有量太大，一部分囤积商标，不可避免出现被抢注的。商标注册要前置：从启动、研发到发布，从建立这个品牌的计划就要确定商标可用性，考虑全类别注册，能全球发展。

A:关于东鹏瓷砖vs东鹏特饮，为什么能和平共处？

吾经理Q：两个品类相差太远，其实东鹏瓷砖与东鹏特饮更像是没有竞争关系的伙伴，特饮的大规模广告宣传也带动瓷砖的发展，而瓷砖也乐意在一些促销活动上带上特饮的销量，品类的差距让大家成为互助互利，是互助互利的伙伴。

A:顺德知识产权协会秘书长邹秘问道，商标保护上市场监管局还可以做什么？

王律Q：合并后执法大队职能扩大了，专利执法队伍的人员素质需要进一步的加强，这样在面对有争议有疑难的问题在解决上更有优势，同时还要加大处罚力度。提高市场执法的联动性。

门派交流环节

新明珠 阿彪

新明珠是多个商标一同发展，而不同的商标投入的资源倾斜不一样。品牌名称跟商标没有特意的划分，收购品牌都纳入法务部统一管理，商标授权，维护。而对于多品牌如何处理串货问题，通过设定不同的准入门槛来保证，同时在监控贴牌厂上，运用合同约定高价的违约金、要求抹标处理等方式作为保障。

法制融媒 邵总

作为新媒体，邵总也在关注品牌部署方面，他认为现在的法治文化企业活动并不一定是企业的负担。比如腾讯就在这一块做得很好，腾讯通过高胜率的诉讼传递自己的企业文化，并引导整个行业的规范。

英雄所见略相同，一场交流集了百家所长，收获颇丰，之后·，当然少不了大口大口吃美食，然后边吃边聊。

江湖不远，武功在手，一切随心。

冬至，寒天练功事半功倍，下期等你！

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