作者：区咏贤 合伙人

前段时间，综艺《奇葩说》其中有这么一个话题：“颜值高的人，是否在职场上获得更多的机会？那对于以专业能力为核心竞争的律所，那是否需要注重打造颜值？

抛出我的观点：

律所的内核必须是良好职业道德、优秀的专业能力，也正因为内核优秀，现有客户愿意背书转介给新客户，基于信任基础促成新的交易，这也是大多数律所律师最开始获客的手段。

而对于陌生客户，高颜值的品牌印象是让客户最直接，最快产生好感的帮手，让人想要更深入了解这个律所的内核，促成案件。

方图成立5年期间，从最初的品牌印象从律所LOGO开始，随后衍生的周边，如方图有约，再到方小图的诞生，我觉得更多是希望从给人“刻板正经”的传统律师行业印象中跳脱出来，呈现出有趣灵魂的方图人。

品牌根源：标志

标志（LOGO），一切的起源。LOGO是每个律所品牌发展的必备要素，而且往后，为了保持品牌延续性，基本只做微调。因此，设计律所标志，最好是委托专业的标志设计团队，律所也可以从这几点去把关设计：

1、LOGO是否具有独特性？

以往为了代表律所行业形象，大多数律所的LOGO设计会采用法槌/天平这种热门元素，放置在标志上方或左侧，搭配律所全称使用，虽然有行业特色，但撞衫概率很高且传统。如果是需要用到元素，就可以参考一下海泰所，他们的LOGO很有创意，字体跟元素搭配都特别。

2、LOGO是否要追求复杂？

虽说，希望追求律所LOGO独特性，但独特并非繁复。复杂的线条、潮流感强的字体、多且强烈对比的颜色，用在LOGO设计上是非常容易踩雷，成为潮流品，容易过时。日后广泛应用到日常纸质文件、信签纸等文具方面，增加搭配难度，衍生周边也受限于复杂工艺。

标志可以考虑不超过3个颜色，字体选择方正的字体，进行结合调整，尽量少用斜体，圆形，字体太细等形象，容易显得不够沉稳。律政行业标志，推荐参看良翰、海泰、智合的logo，无论颜色跟元素搭配都是简约有设计感。

照片来自良翰所刘主任的朋友圈

3、LOGO是否考虑不同场景下的应用？

设计公司提交的标志颜色基本是三个版本：彩色、白色、黑色，针对在不同背景下LOGO的呈现效果。对于无色状态下，我们要考虑LOGO的展现力，这是我的深刻体会。

我所LOGO是绾色和黛色的正方形连接，在彩色版本下是好看的，但是一旦运用到无色版本（黑白）就会融合一起，呈现不出原设计的初心。

律所的主色调

颜色是最能让客户简单辨别的方法，我们可以提取LOGO颜色作为我们的主调色，应用在律所装修设计、物品定制使用。

方图的LOGO元素是绾色和黛色,创始合伙人受到敦煌壁画的启发，觉得古画中经常用到的这两个颜色很美。绾色柔美代表女性的色彩，黛色沉稳代表男性的色彩，LOGO中两个色块连接寓意是合作。

日常定制物品、公众号的元素色、送法院的证据清单封面，都会采用绾色、黛色、白色搭配使用。

方图后花园装修的颜色搭配

当颜色使用一段时间后，逐渐就会让人形成颜色印象。曾经就有一位法官表示，日常面对很多的证据，但是他能一眼看出这份证据是来自方图所的，因为我们使用的证据封面颜色及材质都与众不同，是一个浅绾色调，凸面格子纹路的封面纸。

方图所证据装订

元素色运用非常棒的法律行业推荐：icourt的橙色、新则的红白配色。

律所的萌物

2018年的时候，我们开始构想方小图，这个构想很单纯，就是希望有一个能代表律所的萌物，就像鹅厂有QQ，熊本市有熊本熊。怎样的萌物更适合方图，最终我们再次使用绾色、黛色、白色拼色，有了现在的方小图。

方小图，第一个形象（2018年）

方小图的诞生之后，律所收获了一批客户粉丝，他们对于穿着律师袍的方小图，产生的感情更加强烈，对于方小图设计成立体杯、鼠标垫、便签纸、帆布袋等物件更比以往直接印在律所名字的周边礼品受欢迎。

方小图诞生日记

虽然方小图或者FUNTOLAW，都不能让人直接对号广东方图律师事务所，并非起到直接宣传作用，然而我们认为方小图或者FUNTOLAW更能代表有趣的方图人，而认识方图的客户也在我们长期推出的萌物周边记住了这只来自法律行业的律师猫。

微信表情包：搜索【方小图】

从简单的律所LOGO、元素色、吉祥物的发展，起初只是希望能有更多属于方图独特的东西，并非一早就部署好如何打造方图品牌印象，而是在往后的始终坚持。

我们将品牌印象从单薄渐变丰满，并不是短暂几个月就完成，而是一开始种下了期待，埋下了种子，几年来不间断地施肥浇灌，静待花开。

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